LED广告屏迎来高速增长期

2018-03-20 01:30    zhang    阅读 3752

“2005年,湖南路出现第一块。虽然起步较晚,但最近几年,数量增加了不少。”市城管局市容景观处处长马良琪介绍,最新统计显示,目前主城区已超过40块,大多分布在新街口、湖南路等商贸业发达的闹市区。

从面积上看,南京小的每块100平方米左右,最大的达600平方米。从投资者背景看,40多块屏被约30家广告公司持有,其中大部分是南京中小规模的广告公司,少部分是外地公司。

投入不菲。记者获悉,成本主要包括3块:一是安装成本,根据目前的市场价格,每平方米成本约1.2—1.3万元。100平方米大屏成本120—130万元,500平方米大屏则要600多万元;二是墙体租金,成本视区域不同差别较大。如新街口地区,目前每块广告屏租赁墙体费用每年起码数十万元;三是电费成本,以200平方米LED屏、每天亮灯10小时、每度电费0.9元计算,每年电费成本需65万元左右。

户外大牌广告正处于洗牌期

尽管投资巨大,数量仍迎来快速增长,除自身优势外,户外大牌广告处于洗牌期也是重要原因。

前年起,南京开始整治无序发展的户外广告大牌,重点包括楼顶广告、绕城公路以内高立柱广告。经过2年左右的清理,执法部门拆除了近千块楼顶广告大牌,完成拆除目标的80%左右。绕城公路以内高立柱广告大牌也只剩20多块。根据今年的计划,剩下的20%楼顶大牌及20多块高立柱广告牌也将拆除。

随着去年清路治乱行动的开展,拆除广告牌行动延伸到了高速公路以及主次干道。沪宁高速、机场高速两侧违规设置的高立柱广告牌被陆续拆除,广告牌密度有所降低,主次干道两侧无序设置的道旗、灯箱、灯杆广告也被逐步清理。

“目前,南京主城区墙体大牌等各类广告大牌还有5000多块,利来的远景目标是减量至500—600块。”马良琪说。

在传统户外广告大牌数量急剧减少的背景下,作为新型广告载体,“钱景”被业界普遍看好,数量也因此快速增长。

不过,南京零距离国际广告有限公司总执行长范业龙提醒业界,虽然“钱景”不错,但目前赚钱的公司并不多。“由于一次性投入巨大,一块屏收回成本起码需要3年,现在大部分公司还处于投入期。”他说,随着数量逐渐增多,部分企业打起了价格战,利润并不像看上去那么美。

记者采访获悉,目前,新街口地区400平方米LED屏广告投放报价为:每天播放120次,每次15秒,播放一周大约2.5—5万元左右。

随着数量逐渐增多,其带来的设置不规范、光污染问题也不容忽视。

在最新的户外广告设置规范中,南京已为立规矩。例如,将主城区分为3个区域:控制区、禁设区、展示区。控制区意为控制设置,尽量少设置户外广告牌;禁设区一律不得设置广告牌,这部分区域占主城区的80%;展示区主要包括商业网点、商业区、窗口地区,可适当设置以展示都市形象。

在设置上,除必须符合规划外,广告屏还须和建筑立面造型相适应,不影响楼顶立面整体形象,不得影响周边居民生活。

在不得影响周边居民生活上,南京市城管局已针对部分企业提出明确要求:白天、夜晚播放亮度有所区分,亮度必须要能在肉眼可接受的范围;播放节目须使用专用节目形式,不能使用电视台节目形式,因为电视节目转换速度过快,会带来视觉污染。


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